.

Морошке нужен дом

А для этого требуются проект и деньги...

Морошке нужен дом

Всего три сказочных персонажа региона – Архангельский Снеговик, Матушка Зима из Ленского района и Царевна Морошка из Онеги – вошли в проект Ростуризма «Сказочная Россия».

Напомним, что он направлен на объединение всех сказочных персонажей страны с последующей разработкой туристских маршрутов и программ, способных обрести популярность у российских и зарубежных туристов.

Проект стартовал в 2016 году, и вскоре министерство культуры Архангельской области направило предложение о включении в него наиболее перспективных туристических брендов Поморья.

Вперед, Морошка!

О том, что дает включение в проект Ростуризма разработчикам сказочных персонажей, рассказала сотрудник городского Дворца культуры Татьяна Третьякова, олицетворяющая онежскую Царевну Морошку:

– За два года существования нашего бренда мы неоднократно ездили на мероприятия в Архангельск, Киров, Котлас, встречались с участниками аналогичных проектов, где поднимался вопрос об их этике. Это связано с повторением элементов или целых идей, по сути, их дублирование в разных регионах. Уже давно говорили о необходимости создать некий устав, обязательный для всех этих брендов. Ростуризм заинтересовался предложением.И вот теперь, когда мы вошли в федеральный проект, у Морошки есть свой паспорт, она внесена в реестр сказочных героев России.

18 ноября, в день рождения Деда Мороза, в его вотчине – Великом Устюге – прошел первый всероссийский форум «Сказочная Россия». Его участники обсудили развитие новых сфер внутреннего туризма, представляющих потенциал регионов посредством русских сказок и их героев; также прошел образовательный блок для руководителей туристских брендов, раскрывающий правила ведения сказочных проектов. Организаторы форума в будущем намерены составить не только сказочные маршруты по стране, но и сказочный календарь интереснейших событий, в который войдут самые необыкновенные фестивали и праздники.

Царевна Морошка не смогла принять участие в форуме, потому что поездка не была включена в финансовый план. Однако работа по развитию онежского сказочного бренда не прекращается.

С чего начиналось?

Идея создания сказочного бренда Онеги родилась два года назад. Выбирали долго, рассматривали варианты героев северных сказок... Казалось, никто из них не подходил. Тогда сотрудник Дворца культуры Татьяна Иванова предложила: а может быть, ягода морошка?

– Мне сразу понравилась идея, – рассказала Татьяна Третьякова. – Поддержали и остальные. Действительно, такая яркая чудо-ягода, и не во всех регионах страны она есть. Затем родилась легенда, позволившая сделать, так сказать, привязку к местности. Разрабатывая ее, я вдохновлялась сказками нашего краеведа Виктора Киселева.

Идею поддержали не все. Некоторые горожане считают, что морошка не подходящий для Онеги бренд, поскольку эта ягода растет по всему Русскому Северу.

– С историческими и природными фактами, например с тем, что Онега – родина семги, мы и не спорим, – отметила Татьяна. – Но Морошка – это сказочный бренд, к тому же яркий персонаж. Да, она есть на всем Севере, на нее претендовал даже Вилегодский район. Но мы успели первыми застолбить идею. Сказочный персонаж – не единственный путь брендирования территории, есть и другие углы зрения на наш район, например морская тема.

«Бесквартирная»

У всех известных сказочных брендов: Снегурочки, Снеговика, Матушки Зимы, не говоря уже про Деда Мороза, есть свои резиденции. А где живет онежская чудо-ягода? Отсутствие своего дома – главная проблема, мешающая сегодня развернуться Царевне Морошке в полную силу.

– К сожалению, на сегодняшний момент принимать гостей мне негде, – с грустью констатировала Татьяна Третьякова. – За два года нашу ягодку и Онегу как ее родину хорошо узнали в области да и за ее пределами. Люди готовы ехать сюда. Например, на зимние каникулы было несколько заявок из Архангельска, Северодвинска от целых классов. Но мы вынуждены были отказать, потому что нам негде принять группы. Это серьезная проблема. Пытаемся ее решать вместе с администрацией.

Если делать настоящую резиденцию, то это большие расходы, которые сегодня районному бюджету не потянуть. «Селить» Морошку в маленькую комнатку или на улице не стоит. Если туристы ожидают чего-то интересного, а в увиденном разочаруются, то никто в будущем в Онегу не поедет.

Морошку часто приглашают на различные праздники и фестивали в области. Но ехать – значит, в ответ приглашать к себе. А приглашать некуда, поэтому онежская царевна остается дома. Получается замкнутый круг. Из-за этого сегодня деятельность Морошки «приглушили». Даже онежане уже не так часто видят ее на праздниках, других мероприятиях. Пока не будет резиденции, развитие бренда невозможно.

Проект, между тем, очень перспективный.

– За два года мы смогли добиться таких результатов, каких те же Снеговик и Матушка Зима добивались пять-шесть лет, – подчеркнула собеседница. – Сегодня в области мы стоим наравне с ними, а это дорогого стоит. Благодаря этому проекту мы смогли привлечь средства на обновление материально-технической базы Дворца культуры, участвуем в областных мероприятиях, провели два летних фестиваля, последний из которых был финансово поддержан из региональной казны.

Сейчас проходит конкурс на определение приоритетных направлений в развитии туризма Поморья, и онежане будут в нем участвовать.

– Сказку любят и дети и взрослые, все хотят верить в чудеса. Когда я была в гостях у Снеговика, мне было там безумно интересно, – поделилась впечатлениями Татьяна. – В его доме очень здорово, экскурсия – не только развлекательная, но и познавательная. Хотелось бы, чтобы и у нас было так же. Интерес у туристов есть, и приедут они не только к Морошке. Надо будет где-то остановиться, пообедать, купить сувениры, все это – выгода для района. Положительный результат для туристической сферы района будет в том случае, если развивать бренд в комплексе. Если же каждый будет действовать в одиночку – ничего не выйдет. Успех – это всегда работа в команде, – заключила Татьяна Третьякова.

Ольга Головченко, Виктор Коваль

Мнение

Светлана Зеновская, заместитель министра культуры Архангельской области по вопросам туризма:

– Из областного бюджета предусмотрены средства на проекты в сфере туризма. Для получения финансирования муниципалитет должен разработать проект, который затем будет рассматриваться конкурсной комиссией. Уровень софинансирования расходов за счет средств местного бюджета должен составлять не менее пяти процентов от общего объема затрат, планируемых на реализацию проекта.

Для участия в конкурсе органы местного самоуправления муниципальных образований Архангельской области в период с 24 января по 2 марта 2018 года представляют в министерство культуры региона пакет документов.

Каждый проект рассматривается комиссией и оценивается согласно утвержденным критериям. Лучшие проекты (набравшие максимальный балл по критериям) получают финансирование.

qморошка3 ea2c9